百度糯米连续三年打造3.7女生节 消费大数据读懂女人心

在国内，有75%的家庭购买决策权由女性决定或影响，而在互联网线上消费市场，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，出现了明显的性别倒置，由此可见中国女性的消费力量正在崛起。国内知名本地生活服务平台百度糯米于近日发布O2O生活服务女性消费大数据报告，正是基于对女性消费的洞察，百度糯米连续第三年重磅出击，联合全国上万家品牌，掀起了主题为“我是女生 宠爱升级”的“3.7女生节”尊享大促。

报告显示，2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，相比于妇女节的平缓上升，女生节在消费领域的前景更具想象力。从去年3.7女生节到5.17吃货节再到春节，女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。

而在年龄细分上，90后的女性消费者3.7女生节当天大多前往KTV，80后则更青睐电影院，70后选择美容，3.7女生节正在演变为一场全体拥有年轻少女心的女性消费者的狂欢。在更具体的用户画像上，报告发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克，广告公关行业的女性从业者更爱健身，学生党最爱小吃；而本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影，高中以下女生则更多消费美发和美甲。

于是，基于大数据洞察的2016年“3.7女生节”就此诞生，据了解，百度糯米推出了大手笔的“10万份免单”，3日7日当天免单率更是提高了1倍，用户无论选择各类团单或是使用到店付，均可获得免单机会。此外，百度糯米还针对女生们吃喝玩乐的各种需求，推出了全品类3.7元起的超级钜惠，除了餐饮、KTV、酒店、美妆丽人等，机票、演出票、旅游门票等也首度参与到造节大促优惠中，宠爱再度升级。

同时，百度糯米“37女生节 看电影3.7元起”的大促活动也延续去年成为了新的亮点，全国各地都有最低3.7元起的电影特惠价，更有在线支付随机立减的双重优惠。据悉，女生节期间将有《叶问3》、《地心营救》以及《圣斗士星矢》等精彩影片上映。

更值得一提的是，在3月5日至8日期间，百度糯米还将连通百度Mall，以“万店宠爱 美丽来袭”为主题，以生态集群优势推动女生节带来美丽惊喜。美食、美妆、美服、美居等品类全网最低价，各种免费试用机会跌出，打造最美女生节。

事实上，对大数据的全面应用正在帮助百度糯米打通不同消费品类、为商家创造更大利润空间，也为其自身的发展赢得先机。从这届“3.7女生节”的举办便可以看出，百度糯米在活动设置中，按照大数据洞察到的女性的消费画像，更加贴近专注女性用户的消费和购买习惯，力求覆盖所有与女性用户生活服务相关的接触点。

百度糯米新业务总监汤利华认为，女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用，吸引并留住更多的优质女性消费者，是O2O平台需要重点研究的课题，也是百度糯米接下来的重要发力点。未来，百度糯米在亲子、丽人等女性专属品类上将有很大的发展空间。

业内人士指出，从去年开始，百度糯米通过大数据科学指导造节，节日营销成绩呈现螺旋式上升。进入2016年以来，百度糯米密集发布除夕年味大数据、春节返乡大数据、情人节消费大数据，以及O2O生活服务女性消费趋势大数据，通过大数据洞察消费需求和消费趋势，这将是百度糯米在新的一年改变国内O2O竞争格局的有力武器。