这定制的滴滴专车，萌化了!
2015年的8月，不管是对孩子们还是成年人都有些特殊。试想，如果你打个专车遇到了托马斯，是不是也会同样激动呢?
至此，托马斯的奇妙中国之旅暂时告一段落。作为世界上最受欢迎的卡通形象和万千孩子心中的至爱之一，它与亚马逊中国亲密接触登上了其送往全国的快递箱，这一合作带来了无限的趣味。它给人的感觉是，不仅有趣，而且让人对一个电商网站有了不一样的理解，与我们生活更密切的内容进行连接，这种感觉不再是售卖与购买的关系，而是玩出了情感，好似朋友之间。
沧海横流方显英雄本色。亚马逊中国牵手托马斯小火车，不仅仅有限量定制的快递盒，还有接地气的O2O玩法，结合知名的出行软件滴滴打车，玩法叠加，堪称创新的二次方。在新广告法对广告圈虎视眈眈的”危急“时刻，这种创新更加难能可贵。
事实上，亚马逊中国对这类跨界营销可谓驾轻就熟。在父亲节期间，其与uber联手一键呼叫父亲节大礼包，#父爱如山 优鲜回报#登上榜微博热门话题榜，力压#奔跑吧，兄弟#等热门话题位居总话题榜的第三位。此次再度发力，与托马斯小火车、滴滴专车打造了一个电商跨界营销的经典案例。它用铁一般的事实告诉大众，所谓的跨界整合不是几家企业拿出资源，或者在同一个广告页面出现就是跨界了，那样的话超市的海报是整合的最多的了，优秀的跨界是恰如其分、润物无声、情感融入、流连忘返……
下面我们总结一下这次跨界营销有哪些关键点：
第一，伙伴选择:
跨界是当下营销很重要的一个方法，也是产品、商业模式中的重要手段，资源或者优势互补是核心，那么选择什么样的伙伴是重要的，发起者一般会先入为主去选择，那么就要与自己活动主题、用户相符，比如亚马逊牵手托马斯，亚马逊是世界级电商网站，其海外背景是目前国内电商中很重要的一个特色元素，另外作为819店庆，正值暑假期间，这个时间段是孩子们时刻，玩具、儿童主题是重要元素，在海外背景、玩具、儿童元素上，托马斯的结合是一次绝佳的选择，因为元素契合而走到一起的跨界营销才可能成功。
第二，时机把握:
从8月3日、15日、17日、19日等这些关键节点中进行话题引爆、悬念迭出、活动互动，每一个时间节点由A引爆，到B互动，在引发C的参与，一条完整的链路通过有序的时间节点把整个跨界营销打造的精致完美。这也是我们要打造出一个生态链的重要性，好的时机会让营销增色不少，抓住并放大，跨界才更好!
第三，O2O落地:
我们做跨界营销，要做到的不是1+1=2，而是1+1>2，这是跨界的力量，然而我们也需要的不是一个品牌和另一个品牌简单的相加，从亚马逊的托马斯小火车快递盒、玩具专题、话题参与分享，之后再到滴滴专车的“一键呼叫小火车”活动，前者从海外背景、儿童玩具上结合，后者把这次跨界做了一次接地气的落地体验，从线下的接触点上给用户带来直观的体验，这种“电商+O2O”的玩法让这次跨界更加丰满!
“伙伴选择、时机把握、O2O落地”是跨界营销的三个关键点，如今很多企业都在试图进行各种跨界，原因是跨界中的品牌都会通过自己的粉丝带动其他品牌，这种势能就形成了爆发式的效果。亚马逊中国牵手托马斯大玩跨界营销，从发起，到粉丝互动，再到线下落地，整体链路更加多元化，引发用户深度参与，与以往单纯的产品包装、广告图片、影视剧植入等这一类跨界是有着较大不同的。
这个夏天，那个从亚马逊开来的托马斯小火车滴滴了一下，下一站期待更多精彩!
魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)
魏家东/文 《数字营销战役》作者
沪公网安备31011702889289