从快递盒成第一广告媒介谈跨界营销三个关键点

被称为“史上最严”的新广告法的实施，引来广告营销界一片哀嚎。其实，这对广告圈也不算坏事，戴着镣铐跳舞，舞姿才会愈发精彩。新广告法的“严”，会促进业界发掘越来越多玩法，把算盘打到那些难度更大但也更有效的方法头上，比如近年来愈发频繁的跨界营销。

在营销界，跨界整合不是什么新鲜事儿，不同品牌之间的营销合作已经成为不可逆转的营销趋势，比如奔驰与阿玛尼的文化跨界，再比如国内互联网企业与家电企业、房地产商、金融机构的携手并肩。这种跨界营销，把原本毫不相干的产品、元素、文化相互渗透相互融合，给品牌一种立体感和纵深感。

需要注意的是，在跨界营销的潮流中，有两大越演越烈的“流派”，一是卡通形象的跨界营销，像人们耳熟能详的麦当劳与各种卡通人物的结合，以及众说纷纭的变形金刚与舒化奶;二是快递盒子，天猫与知乎、一个、南方周末、ELLE、钱江晚报联合发行的“盒子报”堪称典型代表。近期，又有亚马逊中国，牵手托马斯小火车和滴滴专车，把卡通形象与快递盒子两大维度的跨界营销结合在一起，合而为一玩出了前所未有的新花样。

让我们来回顾下此次跨界的行动轨迹吧。从 8月3日开始的三天之内，亚马逊中国把“托马斯&朋友”小火车快递盒发往全球、全国300多个城市及地区，在微博上#亚马逊牵手托马斯#话题引发强烈关注，1160万的阅读，2.7万讨论，众多消费者参与话题讨论、分享快递盒图片。与被新广告法禁止的“第一”、“王牌”等生硬的广告植入相比，这样的方式，让消费者觉得好玩、有创意，自然更加打动人心。

高萌预警引发很多人的关注，除了那些小朋友们对托马斯的喜爱，很多年轻人也加入其中。这其中有托马斯小火车的粉丝，还有一大批人是因为看到这样一个萌萌的形象登上一个普通的快递盒，是被这样一种新颖的跨界方式所吸引。可能即使没有官方鼓励大家晒出盒子，当我们收到萌萌哒托马斯快递盒也会随手拍照分享的。

在第一轮活动之后，亚马逊中国又发起了新的跨界整合，8月15日，亚马逊官方微博发了一条悬念的消息，其内容“8月19日，拿起手机XX一下，托马斯马上出发!”XX是谁?图片的“**”代表什么呢?百度?还是滴滴?还是……

两天后，也就是8月17日，滴滴打车官方微博转发了亚马逊的消息，微博内容“看到**一下，你们会猜到这说的是小滴我嘛?”从亚马逊发布悬疑海报制造了烟雾弹，到滴滴打车两天后揭秘答案，你来我往，时间刚刚好。

亚马逊与滴滴到底玩什么呢?

8月19日当天可以一键呼叫小火车，这是拼运气拼人品的时候了。(见下图)