从“知识进化论”看樊登读书“深入推进全民阅读”

4月23日，樊登读书“知识进化论”主题演讲在深圳完美收官。樊登读书APP创始人、首席内容官樊登以“答案，在书里”为主题为全国读者带来一场阅读盛宴。本次活动2小时内全网累计触达超3.5亿人次，抖音平台总观看人次超5700万，受到各大媒体广泛关注和深度报道，引发全民热议。

阅读新时代：带领5500万书友共创书香中国

4月23日，由中央宣传部（国家新闻出版署）指导的首届全民阅读大会隆重召开。樊登读书作为“第十三届全国文化30强”提名企业之一，带领超5500万注册用户，以最具影响力的“知识进化论”樊登年度主题演讲为大会献礼。樊登作为全民阅读推广大使，获由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库联合发起颁发的第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”视频号荣誉。其主讲的“423知识进化论”阅读盛典，在国家知识服务平台推荐中获得大众类TOP1重点推荐。

当天，在北京市委宣传部举办的2022年北京阅读季启动式暨“点亮读书灯”活动中，樊登以视频的方式呼吁全民和“书香中国·北京阅读季”一起关注阅读、推广阅读，点亮阅读之光，助力“书香北京”建设。

同天，樊登还于线上参与上海市“我爱读书，我爱生活”世界读书日活动，在澎湃新闻、东方网、上海周到等20多家机构平台同步直播樊登讲书《瓦尔登湖》，以全新形式深入推进全民阅读，共创“书香上海”。

纵观整个4月份，樊登读书在全国共开展超500场阅读活动和11场知识进化论观影会，还发动全国2000多家城市运营中心，为“首届全民阅读大会”喝彩助力。从线上到线下，从城市到乡村，从**到孩子，为全国读者打造了丰富尽兴的阅读狂欢节。

樊登读书：以讲好中国故事的创新模式，创建数字阅读新平台

在各类有声阅读异军突起的当下，樊登读书开创“书籍精华解读”模式，以深度内容和模式创新为优质土壤，成为阅读新生态布局中的领跑者。截至2022年第一季度，樊登讲书的收听次数超25亿人次，总收听时长超6.2亿小时。

优质内容，永远是大众共同的选择。樊登读书注重高质量的PGC（专业生产内容），每本书从文本到解读音频、视频，平均要经历近3个月的制作周期，所有上线的书籍播放量几乎都达1000万以上。去年播放量最高的《人生只有一件事》，达到近3000万次的播放和超54万次的分享，《减压脑科学》成为评论数最多的书，年度最感人书籍《西南联大求学日记》《世界的袁隆平》，带领书友重新认识许渊冲、袁隆平两位已故伟人，从他们毕生的信念中获得启发和感动。

很多人担心樊登读书的听书模式，会对传统的出版业带来冲击，事实恰好相反。2021年，樊登读书为出版行业累计销售238万册书籍，对纸质书销售拉动最大的三本书分别是《考试脑科学》近200万册，《人生只有一件事》超30万册，《孩子的品格》超17万册。樊登读书正在以其独特方式，服务传统出版行业，让全民阅读在不同的媒介中繁荣发展。

在数字阅读服务的另外一端，是樊登读书对阅读推广模式的探索。樊登读书携手深圳卫视和抖音APP，以“互联网+电视”的创新模式，赋能数字文化产业。依托两大平台的新生态布局，三方合力打通互联网全平台、电视终端、线下实体场景的全方位传播链，形成内容创新探索的“先行示范”。

正如上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建指出：“全民阅读正在成为凝聚广泛共识的文化主流，形成包容各种阅读形态的浩荡春潮”。泛知识付费时代悄然走远，樊登读书早已不是一款简单的听书软件，而是为不同的用户群体搭建知识成长体系的全民远程教育平台。

坚守全民阅读初心：用阅读提升文化软实力

樊登在采访中说到：不想把樊登读书经营成一家商业公司，而是做远程教育。因为商业的核心是迎合，而教育的核心是改变。樊登读书希望用户能在听书中获得启发，对某些学科产生兴趣，进而诞生一个数学家、科学家、艺术家，这是樊登读书推广全民阅读的初心。

从整个产业和社会发展趋势看，樊登读书正在做这样的努力：引导更多社会力量参与到全民阅读、提升国民素养的事业中，成为连接政府与知识行业之间、传统文化与读者之间、国民文化生活与城市软实力之间的桥梁。在全国疫情多地散发的今年，樊登读书希望全民通过阅读打破信息茧房，以更广阔的视野从容面对未知的困难，以每个个体的知识进化，锻造出整个国家的文化品格。

基于过去一年在阅读行业的探索和洞察，樊登读书联合上海科学技术情报研究所共同研究出品的《2022年阅读趋势研究报告》将于近日发布。该报告将全面解析阅读新业态，书香新平台。