2021大中华区艾菲颁奖典礼圆满举行，获奖名单全揭晓！

12月29日晚，2021大中华区艾菲奖颁奖典礼圆满落幕。大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖的获奖名单与实效排名榜单重磅官宣，来自全球商业最具影响力的领军人物、领先企业代表、国际组织代表、知名专家学者、媒体平台高层共同见证了这一荣耀时刻。

在颁奖典礼上，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示：“作为推动营销实效的全球化平台，艾菲奖已走进全球57个国家和地区，横跨125个市场。大中华区是全球艾菲最重要且成长最快的市场，今年报赛作品、报赛单位和案例类别都创下历史新高，今晚我们将揭晓2021年度大中华区市场最具实效的营销作品，感谢每一位参与的评委，祝贺所有获奖的团队！”

肯德基案例《位子》获全场大奖

百胜中国与奥美上海为肯德基打造的营销案例《位子》获得2021大中华区艾菲全场大奖。该案例也是今年大中华区艾菲奖“双料金奖”作品，即热点事件营销类金奖和企业声誉类金奖。经过455位初审评委，173位终审评委，13位全场大奖评审的层层筛选，《位子》从今年上千件报赛案例中问鼎桂冠。

在评审现场，评委们认为《位子》值得一座全场大奖的原因在于，作品紧扣时代，呈现了当代年轻人面临的真实挑战和烦忧，以简洁朴素的叙事打动人心，在品牌与其目标受众之间构筑了紧密的情感连接。挑战明确清晰，成果紧扣目标，作品各元素整合有度，就“如何以创意驱动实效”一问交上了自己的答卷。

艾菲奖17个金奖及实效排名揭晓

2021大中华区艾菲奖报赛量同比增长41.1%，创大中华区艾菲历史新高！最终入围案例334件案例，占参赛作品总数26%。今年共评选出17个金奖，50个银奖，以及113个铜奖，154个入围奖。其中，2021大中华区艾菲奖六大战略赛道共摘得6个金奖，19个银奖，36个铜奖，57个入围奖。

大中华区艾菲还公布了2021大中华区艾菲实效排名，该排名反映了入围者和获奖作品的总积分，体现出品牌主和代理公司的实效性，以及未来创新趋势，对于激励行业内的良性竞争起到积极作用。其中，排名最高的公司分别是：最具实效品牌第一名：五菱汽车；最具实效的广告主：腾讯；最具实效独立代理公司办公室：CreativeTasteBud；最具实效代理公司办公室: 奥美上海；大中华区最具实效代理公司网络：奥美集团；大中华区艾菲奖最具实效代理公司控股集团：WPP。

2021大中华区艾菲实效排名

艾菲效果营销奖评出5金13银32铜

2021年艾菲效果营销奖（PMA）实现全维度增长，报赛作品增长27.6%，参赛公司增长24.1%，覆盖品牌增长34.2%。秉承严谨、科学的艾菲评判标准，经过146位初审评委、48位终审评委打分后，最终评选出今年的大中华区最佳营销模式以及营销技术创新作品。

历时7个月的案例征集、评审，2021艾菲效果营销奖（PMA）最终评选出5金、13银、32铜奖以及40入围奖。同时，艾菲效果营销奖也公布了2021效果营销年度排名，从四个维度表彰年度营销成就。其中，排名最高的公司分别是：年度品牌：哔哩哔哩；年度广告主：哔哩哔哩；年度代理公司：腾讯广告；年度代理公司集团：腾讯。

2021大中华区艾菲效果营销年度排名

大中华区艾菲一直积极拥抱行业发展变化，打造专业奖项平台，与行业资深从业者一起评审优秀实效案例作品，推动中国营销的进步与发展。正如大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生所言，“艾菲不仅仅是一个奖项，大中华区艾菲更希望做的是连接品牌与消费者，发掘基于新数字时代营销、品牌、用户如何更好地连接，助力品牌商业价值增长。”