中国美容行业发展正日趋理性与完善

专业级高端护肤品——润芳可为您的完美肌肤保驾护航

我国的美容行业起步于八十年代中后期，从九十年代开始步入高速发展期，经过短短的三十载左右，我国美容行业取得了很大的进步，与国外的差距正在逐渐缩小。目前我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化，并呈现出自己独有的特点。

随着人们生活水平的提高，对外在美及内在健康的要求亦不断提高。在日常生活和工作中美容健康问题越来越受到人们的重视，美容院市场规模是巨大的，前景是可观的，增长性也是可持续的。国民经济的快速发展，消费者消费理性的增强和消费知识的积累，行业竞争的白热化，无不对美容业品牌提出新的挑战，企业全面升级迫在眉睫。美业作为古往今来的传统行业，面对互联网、O2O和物联网浪潮显得步履沉重。在21世纪这个传统型企业急速转型的时代，美容行业又将会带给我们哪些变化？

一、从行业宏观来看

1、从消费者角度来看，美容消费正越来越趋于理性

同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。在2015年美容业消费调查报告中显示，38％的消费者对美容院的整体经营规范性都抱有怀疑态度，而这或许就是过去的十几年中，美容行业交给消费者的一份答卷。由于中国改革开放的特殊情况，有些美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏、国家有关政策法律法规的不健全，在很多情况下误导消费者，并在此过程中谋取暴利。而现如今的消费者已经彻底改变，据最新数据表明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，10%是通过美容师推荐，17%是通过朋友介绍，仅8%的人是通过广吿产生购买——从中可以看出，现在的美容顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己的判断和选择。

作为生活服务业的重要分支，美容不仅提高了人们的生活质量，更带动了经济的增长。然而，美容行业在经历概念炒作、附加服务增值等系列变革的同时，其品牌也经历了大浪淘沙般的洗礼。经历了近三十载的沉浮与成长，成立于1988年的润芳可品牌，始终坚持“通过专业美容技术和高品质的产品达到护肤、美肤和健康肌肤的目的”，多年来帮助无数顾客彻底解决了皮肤问题，受到消费者、企业、行业乃至国家级的表彰——润芳可今天的成就，正是源于她从始至终不忘初心的坚韧与真诚。

2、从国家监控力度看，正在不断加强行业监管

我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度并走向规范的。1987年，我国颁发了<<中国化妆品生产管理条例>>，这是我国关于化妆品的第一部法规，条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做出了规定，同年还颁布了<<中国化妆品卫生标准>> <<中国化妆品卫生监督条例>>，对化妆品的生产及检验提出了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前我国获准生产的特殊用途化妆品已经有千余种。

从2000年6月开始，国家召开了由卫生部、技术监督局、经贸部等参加的会议，决定对美容企业的申报加强管理(包括美容院和化妆品企业)，对各地参展企业加强证件、产品卫生检查，并明文规定医疗美容的从业资格。截至现在，《化妆品监督管理条例》、《医疗美容服务管理办法》等法规的出台，都可以看出国家对于美容化妆品行业的控制正在不断加强。

隶属于华辰美业旗下的润芳可品牌的皮肤专家也是美容技术的研究者和教育者，他们一直坚持“美容之法辨证为先，肌肤保养功能为重”的科学美容观和专业严谨的技术服务理念，教育出了千千万万的优秀美容师，为行业输入了大量专业人才。团队核心人员受邀参与了国家商务部制定的《美容服务面部护理操作技术要求》和《美发美容行业岗位和岗位规范要求》两大标准的起草，为行业的规范发展做出了重要的贡献。如果用“润芳可”来形容他们的话，那么这三个字可以拆解为：冰清玉润、馥郁芬芳、楚楚可人。有师如此，有品牌如是，我们有理由相信中国美容行业的新时代正在到来。

二、从原料的变化看

原料的不断发展是与科技的发展息息相关的。我国的化妆品行业发展从八十年代至今已经出现过两次快速发展期，每一次都与原料有很大的关系。当市场出现一种极大范围推广的原料引起消费热情时就表现出传播速度快与覆盖面广的特点，最为明显的是九十年代初期，祛斑原料“汞”的应用，对于众多有祛斑退黑需求的女性消费者来说，无疑是一针强心剂。但滥用重金属的结果就是不少女性都出现了不同程度的汞中毒，甚至在脸上留下了难以磨灭的印记。同样果酸的应用也一样如此。随着国家监控力度的加强和消费者自我保护意识的提高，这些原料已经远离了大众消费者的视线，原料在这些年由化工原料逐渐向植物提取及生物原料转变。

业内人士都知道，之所以大部分美容专业线产品利润率远高于日化线产品利润，是因为在搭配着美容院服务的不透明市场前提下，商家以次充好、夸大产品效果，以此牟取暴利。在这个诱惑面前，就不难想像有很多商人剑走偏锋去通往他们的罗马大道。然而随着市场逐步透明化，消费者消费心理的逐步理性化，开始要求商家重新端正态度，真正注重产品质量与配套的专业服务体系——只有这样，才能永远获得消费者的信任与青睐。

润芳可品牌专业线护肤产品，坚持采用高纯净、植物性、生物性无添加的进口原料，始终坚持高标准、国际化的GMP生产流程，在注重科技创新和追求真正科学健康皮肤管理理念的前提下，创始人团队多年一直专注于皮肤健康管理的理论、技术和实践的研究，在长期的护肤实践中积累了丰富的临床经验和大量的皮肤调理案例。在“美容皮肤学”、“美容临床学”和行为干预预防学的领域，首家创新性提出了若干最新实用的美容皮肤学理论，如“润芳可肤质划分方法”“保湿锁水四因子”“不安定肌肤”“肌肤的生物恒定”等，这些理论对于调理皮肤恢复机能具有极大的帮助。润芳可的皮肤管理专家均具有丰富的皮肤美容临床经验，能为顾客准确辨诊皮肤问题，提供最佳产品组合搭配和一对一的个性化皮肤修护管理方案，并教会顾客科学地理解和护理肌肤，确保顾客在一年、五年、十年后依旧持续保持肌肤的健康美丽状态。

科学的永恒性就在于坚持不懈地寻求之中，科学就其容量而言，是不枯竭的，就其目标而言，是永远不可企及的。——卡冯伯尔

未来的美容业发展，将会不断进行自身提升与行业提升，走品牌经营之路，向专业深入，从规范着手，才能获得绿色财富，而实现基业长青。预测未来美业的发展核心点，科技创新会是行业研究与开发的主要课题，走品牌经营之路仍然是发展的重中之重，这也正是润芳可品牌的经营战略与核心。润芳可以“研制世界一流产品，解决顾客皮肤烦恼”为目标创立。自成立以来，坚持与世界最领先原料提供商和最权威的技术研发机构合作分别取得美国E-W自然健康医学院、瑞士CIBA SPECIALTY CHEMICALS公司、法国HENRI REYNAUD & FILS 公司等国际知名企业的长期合作关系，保证了产品研发与世界先进技术接轨。企业发展至今，已成为拥有两家国际合作的科研院所 （美国Madison E -W自然健康医学院、韩国CIB细胞生物研究所）、一家符合国际GMP标准的化妆品生产厂（华辰控股）、六家全资子公司（黑、京、津、鲁、豫、苏）、一所专业美容院校、千余家加盟店的专业线化妆品企业。公司产品线涵盖护肤、护发、植物精油、养生保健等四大类160多个单品形成了集研发、生产、销售、技术培训、专业管理链条完整的商业体系，聚集了一大批拥有专业美容技能的精英人才为众多连锁加盟店创造了奇迹，被终端合作店家誉为镇店之宝。公司控股的广州工厂面积达万余平米，采用国际先进技术和现代化生产设备，其中工厂的消毒技术超越了传统化妆品生产工厂的最高标准——采用药品级消毒规格，因此产品具有更高的卫生水平，且在生产过程中严格执行ISO9001：2000国际质量管理体系以确保产品的国际化高标准。润芳可品牌以高品质的专业产品、国际先进的专业美肤管理技术引领着美业的方向和健康发展。华辰公司.润芳可也定期开展专业皮肤管理课程培训，其系统专业的教学体系，为众多合作的美容会所及中高职专业院校更新提高了美容的专业临床技术。

中国产业调研网发布的2017-2020年中国美容行业现状分析与发展趋势研究报告认为，在传统的美容院经营观念中，优质产品和技术服务始终是美容院最倾力而为之的两个方面。对于一家美容院来说，所经营的产品一定是要被顾客所认可的品牌，而这种品牌被认定之后，还要不断地在品种和功效上进行调整和增加。中国的美容化妆品销售额已远超日韩，成为亚洲首位，在世界范围内仅次于美国，排名第二。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容业还具有很大的发展空间，未来市场非常乐观。中国科学院院士、著名物理学家何祚庥对中国美容业进行了大胆的预言，他说“中国将成为世界上最大的美容国”，有关美容专家和医学美容专家对此做出研究和评论，并综合认为：“中国将成为世界上最大的美容国”是必然的。预测，未来五至十年中国美容行业将保持15~20%年增长率，在与众多行业的对比中都属于较高的增长水平。