以君畅为例，果断出手签下了赵丽颖。作为90后人群中具有广泛影响力的“人气女王”，赵丽颖与君畅牵手可谓明星与品牌完美结合的经典范例。“赵丽颖青春、时尚、活力的形象与君畅‘活力、趣味、专注’的品牌内涵十分吻合，”乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍，“畅活”即敢说敢做、畅快生活，君畅希望携手赵丽颖将这种健康、活力的生活态度传递给每一个人。
在我看来，赵丽颖的形象和君畅的品质比较契合，“新人气女王”往往是男女通吃（男明星这一点有所不同），能很好破局市场。
【O2O式组合投放】
打明星和粉丝的牌靠谱吗？让我看，至少营销上是极其靠谱的。
英国学者罗杰克在《名流》中写道：“随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求救赎的圣典道具被迫坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种商品文化的统治。因而，娱乐崇拜掩饰了文化瓦解…它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙印。”
其实君畅的玩法，在本质上也是粉丝经济学。我认为，所谓粉丝经济，就是企业或个人自身制造或借助外力，聚拢大量的忠实粉丝（俗称脑残），形成以庞大“粉丝”为依托的巨大经济链条。
这帮粉丝，无条件追随，指哪打哪，他们不知疲倦地在网上、生活中自发传播迷恋对象的任何信息，并且不允许别人有任何不敬之词。李宇春的粉丝“玉米”、苹果的粉丝“果粉”不好惹，地球人都知道。现在君畅也用了这一招，这就是我经常讲的“势能营销”，唯有构建强劲的势能，才能一举劈开市场！
有人说，既然明星和粉丝经济的力量这么厉害，那是不是不用投互联网广告了？这就矫枉过正了。正确的投放方式是O2O，即线上线下深度融合，形成合围。
前不久，君畅品牌TVC“我的畅活法”登陆湖南卫视，代言人赵丽颖在TVC中青春活力的表现让观众印象深刻。本次发布会上，君畅携手代言人赵丽颖正式发布2016年全新的品牌战略，并以视频形式对全新品牌主张“我的畅活法”进行了深入诠释。
此外，君畅联合唱吧发起的“青春一起畅吧”全国校园歌唱巡回赛也在会上正式启动，比赛将持续三个月、覆盖东南西北四大赛区百所高校，君畅代言人赵丽颖或将参与其中为活动助阵。下一步，君畅还将围绕代言人赵丽颖全面启动线上、线下多维整合营销，并在央视、湖南卫视等强势媒体加大品牌传播力度，实现信息的全网覆盖。
市场不会撒谎，强劲的势能营销带来了市场的快速发展。据悉，君畅乳酸菌上市以来一直受到市场的热烈追捧，2015年销售增长率高达300%。屈殿令表示, 2016年君畅产品升级并正式发力全国市场，将以大华北市场为根据地，向全国市场扩张，引领消费趋势。
业内有评论表示，君畅的全国上市和营销重拳展示了君乐宝全国扩张的雄心，有望引领整个常温乳酸菌行业升级。
【结束语】
流行即流量、流量转销量，新品类、新人类。君畅力邀拥有3000万粉丝的人气女星赵丽颖代言，并辅以一系列O2O式投放组合拳，快速构建了品牌势能，有望一举劈开市场。
那么我们为什么要强调势能？势能为什么会变得这样重要？因为这是一个互联网时代，这是一个连接的时代。个体的消费者因为互联网的加持，能量变得前所未有的强大。你的力量因为场景、因为连接瞬间可以呈现上万倍的放大，这就是势能营销的威力。
既然常温乳酸菌市场很像当年的凉茶市场，君畅能否复制王老吉奇迹？新的市场机遇下，唯有能够准确捕捉品类风向、满足消费者需求的产品，才能从市场的大浪淘沙中脱颖而出，成为真正的王者。《糖烟酒周刊》副总编梁剑表示，未来常温乳酸菌市场将继续保持高速增长。凭借卓越的品质、领先的品牌理念和全面的市场布局，君畅乳酸菌有望在未来几年持续领跑市场。
方向对了，就不怕路远。
沪公网安备31011702889289